Каковы требования к наружной рекламе?

Установка конструкции наружной рекламы всегда связана с некоторыми неудобствами. Вызванными. Прежде всего, требованиями государственной власти и городских служб. Кроме того, положение о наружной рекламе регламентирует не только сам формат конструкций, но и содержание на них информации.

В условиях развития современной промышленности и торговли количество рекламных конструкций наружного применения возросло в несколько аз по сравнению с прошлыми годами и тенденция к их увеличению продолжает наблюдаться и далее. Поэтому правительственные органы были вынуждены внедрить требования к наружной рекламе, четко регламентирующие правила установки и монтажа рекламных конструкций. А также содержание рекламной информации. Эти вынужденные меры были предприняты с целью поддержания безопасности граждан. Находящихся вблизи рекламных носителей. Кроме того, такие меры преследуют еще одну цель, которая относится к благоустройству городских улиц. В этом отношении огромное изобилие рекламных носителей стали преобладать на фоне городской архитектуры. Но не всегда наружные рекламные конструкции имеют привлекательный вид и могут в некоторой степени портить городской пейзаж улиц. Чтобы исправить положение и не допустить в дальнейшем использование некачественных макетов наружной рекламы, руководство городских служб принимает положение о наружной рекламе, которым осуществляется ограничение на применение, установку и распространение объектов наружной рекламы низкого качества.

Но помимо принятых мер по ограничению некоторых возможностей заказчика, есть и другие требования к наружной рекламе, которые уже продиктованы производственной необходимостью. Ведь, прежде всего, рекламные носители призваны обеспечивать привлечение внимая к бренду или заведению. Однако есть у них и более глубокие цели – например, сделать марку или бренд более узнаваемыми, выделить организацию или заведение на фоне конкурирующие структур и так далее. Поэтому требования к наружной рекламе выдвинуты и к качеству рекламных носителей. Эти требования основаны на результатах мониторинга эффективности рекламы. Некоторые из них касаются выбора модели конструкции, а также места ее расположения. Кстати, за несоответствие требованиям по размещению рекламы предусмотрен штраф за наружную рекламу. Кроме того, штраф за наружную рекламу может быть наложен как на заказчика, так и на исполнителя работ в том случае, когда информация на рекламных носителе противоречит требованиям законодательства о рекламе.

Но если вернуться к теме, то заказчику следует четко оговорить с исполнителем те нормы создания рекламных носителей и их размещение, которые позволят повысить эффективность использования рекламного материала. В первую очередь это касается текста. Первое, что видит человек - это яркие краски. Поэтому текст должен быть ярко выраженным на общем фоне. Но количество символов в информационном сообщении не должно быть слишком большим, поскольку времени на усвоение рекламы у проходящего или проезжающего мимо человека – всего несколько секунд. Аналогичное требование и к изображению на рекламной вывеске. Оно не должно быть слишком тусклым, но в, то, же время обязано быть запоминающимся и не отвлекать внимание от основной информации, изложенной в текстовом виде.

Что касается, содержания текста или изображения, то положение о наружной рекламе дает четкие указания в отношении того, что недопустимо применении на рекламных носителях. К разряду таких запретов относятся все материалы, способные оказывать растлевающее действие на сознание несовершеннолетних, а также призывающие к насилию и другим проявлениям неприязни.