Особенности наружной рекламы

Какую рекламу выбрать – это вопрос наверняка интересует практически всех, кто нуждается в том, чтобы продвигать свой бренд или, по крайней мере, - свою продукцию. В бесконечной череде различных видов рекламы почетное место занимает наружная реклама. И на сказать, что не напрасно. Причиной тому - особенности наружной рекламы, которые можно сейчас вкратце перечислить и рассмотреть.

Первое и самое важное качество наружки – это высокая эффективность, обусловленная способностью человека воспринимать визуальное воздействие и фиксировать в памяти всю информацию, полученную визуальным методом. Даже невольно брошенный на рекламную конструкцию взгляд сделает отпечаток в памяти прохожего. Впоследствии это всплывет памяти, таким образом, формируя определенный образ.

Вторым преимуществом, которым отличаются особенности наружной рекламы, это ненавязчивость. Как правило, все люди привыкли не слишком положительно реагировать на рекламные сообщения. Но если в случае с телевизионной рекламой от нее можно избавиться с помощью пульта и нажатия одной единственной кнопки, то в наружной рекламе никаких переключений сделать не получится. Но, тем не менее, такая реклама, хоть и невольно, но все, же запоминается и формирует желание купить то, что изображено на рекламной вывеске или на плакате.

Таким образом, увеличивается узнаваемость бренда, и даже если человек не вспомнить где он видел подобное название, он уже невольно станет доверять бренду компании. Важные и неприсущие другим методам особенности наружной рекламы заключаются в воздействии на определенную аудиторию. Если рекламная конструкция размещена невдалеке от места большого скопления народа, то бренд рекламируется на широкую аудиторию, которая может перемещаться в разных местах города. Кроме того, частично происходит и влияние на целевую аудиторию, благо, особенности наружной рекламы позволяют это сделать одной манипуляцией. Достаточно просто разместить рекламную конструкцию в том месте, где наиболее часто можно встретить целевую аудиторию. Ну и еще одно важное отличие – это, конечно же, - стоимость. Мониторинг эффективности и окупаемости разных типов рекламы показывает, что себестоимость наружной рекламы при одной тысяче зрительных контактов в несколько раз ниже любой самой дешевой технологии проведения рекламы другого формата, при сохранении воздействия на целевую аудиторию низкой стоимости.